A partir du 1er novembre 2011, la légendaire canette rouge au lettrage blanc a laissé sa place aux USA et au Canada à une canette blanche habillée de lettres rouges. Toujours dans le détournement de son identité, le soda emblématique change de robe sur le marché américain et canadien pour apporter son soutien à l’une de ses mascottes en voie d’extinction : l’ours polaire. En partenariat avec la “ World Wildlife Fund”, la firme d’Atlanta lance un projet baptisé “The Artic Home”. Sa mission est de récolter des fonds, non pas pour protéger mais clairement pour sauvegarder l’environnement où vit l’ours polaire, c'est-à-dire la banquise menacée par le réchauffement climatique.
Pour mener à bien cette opération colossale, Coca a prévu de transformer pas moins de 1,4 milliard de canettes. Ce conditionnement éphémère, en vente jusqu’à février 2012, sera revêtu d’une robe blanc polaire, avec un décor d'ours gris anthracite et un lettrage de couleur rouge, le rouge icône de la traditionnelle canette.
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